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QuestMobile:2020年中国移动互联网八大关键词总结

发布人: 威尼斯人官网 来源: 威尼斯人官网下载 发布时间: 2021-01-31 18:35

  1.1 移动互联网流量接近饱和,同比增速持续下滑,月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,移动互联网进入存量竞争时代

  1.3 全网用户对移动互联网依赖度进一步加深,人均单日使用时长及打开APP个数均有一定程度提升

  1.4 疫情影响和社会生活压力也在促使越来越多的人开始注重健康、追求稳定、居安思危,防患意识愈发强烈

  1.5 这些典型人群在一二线城市的数据表现更为明显,且人群中00后占比呈现较大增长,互联网存量时代下人们的生活也在面临着更加严峻的竞争和压力

  2、关键词二:5G迭代2.1 智能终端市场竞争加剧,华为品牌终端份额进一步扩大,vivo、 OPPO、苹果均有不同程度下滑,三星及小米有所回升,小众终端品牌份额持续被挤压

  2.2 伴随国产终端的崛起,丰富的机型选择让换机用户保持近9成的同系统换机去向,本品牌换机用户为新机型主要来源

  2.3 在5G新机型吸引下,超半数苹果换机用户仍选择苹果品牌,iPhone12Pro Max成为iPhone11换机用户的首选

  2.4 2020年5G手机全面爆发,拥有新一代终端的用户规模增长显著,各大品牌厂商针对不同用户市场结合系列特色形成差异化竞争

  2.5 5G技术所带来的流畅体验,让用户率先在视频、社交及游戏等领域展开深度使用,5G迭代对中国移动互联网的影响已悄然发生

  3、关键词三:流量深耕3.1 流量红利饱和下,深耕和拓展流量渠道来源成为企业发展的重要课题,除APP外,小程序已经成为多个应用重要流量入口

  微信小程序商业化服务生态加速建立,助推移动购物领域发展;支付宝升级为数字生活服务平台,聚焦生活服务行业;百度发挥“搜索+信息流”优势,实现更多服务场景覆盖

  3.4 移动互联网流量渠道来源更加多样化,集团支撑、智能硬件、移动网页等生态流量为各类玩家带来增长,实现用户规模的提升

  4、关键词四:马太效应4.1 移动互联网已渗透到人们生活的各个方面,其中社交、电商、视频娱乐及支付等领域TOP1 APP在行业渗透率均超五成

  4.3 BAT三家用户规模已基本覆盖全网用户,增速放缓,在短视频系列产品持续拉动下,头条及快手系用户规模渗透率加速提升

  4.4 互联网巨头对用户时长争夺加剧,头条系及快手系 “短视频+直播”产品形态抢占效果明显,阿里系保持平稳,腾讯及百度系均有所下滑

  5、关键词五:场景延伸5.1 线活场景向线上加速转移延伸,购物消费、生活、办公及出行等行业用户规模呈现快速增长

  5.2 移动互联网加速向下沉市场渗透,医疗、购物、办公及金融等需求场景下沉市场净增用户占比均超五成

  6、关键词六:消费触点转换6.1 消费者购物决策的链条中,小程序店铺、团长、KOL三个新的触点不断发展,对各行各业市场结构有深远影响

  6.7 食品品类在直播间非常大受欢迎,美食类KOL数量最高;时尚穿搭、宠物类KOL的人均带货数量高

  7、关键词七:多元变现7.1 营销场景线上化及紧贴流量的营销节奏推动企业广告投放预算向线年中国互联网广告市场保持增长

  7.2 2020年互联网广告市场两级分化,链接交易或具社交属性的电商、短视频及社交广告增幅明显,抢夺其他媒介市场份额

  7.4 内容平台中,服装、美妆、食品等日常消费品类在直播间最受欢迎,吸引品牌主通过直播电商渠道变现

  用户在主要电商平台上,对于食品与健康等生活刚需的消费明显提升,家居类等耐用品线 从广告营销、品牌价值、到用户消费行为,国货品牌都在迎来新的发展机遇

  8.5 品牌价值:以美妆行业为例,国货美妆品牌大量涌现,通过互联网营销等手段,其关注度已超越国际美妆品牌

  8.6 用户消费行为:用户对多品类国货品牌购买意愿更高,国货产品普遍以“品质好”的原因获得消费者青睐

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