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人民网70年70问:重大主题报道策采编发运一体化

发布人: 威尼斯人官网 来源: 威尼斯人官网下载 发布时间: 2020-06-23 09:00

  新时代,网络新闻报道不再是单兵作战,也不再是单一化运营,需要策采编发运一体化推动。“70年70问”系列报道在这五个方面都有较好的实践和成效。从“70年70问”的全系列报道看,融时代,重大主题报道是一项系统性工程,而策采编发运一体化运作则是破解其成功的“互联网密码”。

  暑期到来,大批游客来到故宫参观游览,景区内游人如织。卞正锋摄(人民图片)(选自《故宫为什么能成为“网红”?》)

  重大主题报道是新闻宣传的重点,也是难点。重点在于它是围绕党和的重大决策、重大活动进行的集中的、大规模的战役性报道,政策性强,正面宣传为主;难点在于报道主题预先可知,集中式进入,内容同质化,难以创新。新中国成立70周年报道就属于这类重点和难点兼具的宣传主题,中央级、省级都在力求创新、创意,做出不一样的新闻报道和内容产品,人民网推出的“70年70问”即是其中之一。

  新时代,网络新闻报道不再是单兵作战,也不再是单一化运营,创意精彩、创新出奇,需要策采编发运一体化推动。“70年70问”系列报道在这五个方面都有较好的实践和成效。

  70问意味着70篇全文章,若没有精心组织、精细策划,70个问题的提出、采写、编发等工作难以达到系统性和科学性。人民网在策划70周年系列时,专门成立编写工作组,围绕、经济、文化、社会、生态等五大主题,分别邀请专家学者,举行多场闭门会议,深入讨论、反复商榷、策划酝酿、共同打磨, 为报道的科学性准确性打下理论基础。有的主题领域还邀请专家专门进行了深入的暑期调研。经过多次的研判和推敲,形成了具有内在逻辑联系的选题框架,为主题报道的成功奠定了基础。有网友在微博#70年70问#线问’记录的就是一部厚重的历史”“每一问都是一道考研大题。”。这些评论恰恰反映出问题的精准、组织的精细、策划的精确。

  一直以来,新闻网站的采访报道大多以突发事件的碎片化、即时消息为主,大型、深度的主题性报道并非长项,也并未被网民所认同。但是,人民网在“70年70问”采访安排上,举全网之力抽调300余名编辑记者,组成70个报道小组,一方面在技术上适应新时代在线新闻报道的规律,图文音视频多采集;一方面在角度和写法上改变过去主题报道高大上的刻板模式,“每一问都‘大主题、小切口’的原则,在大视角下讲小故事,从小事件中见大背景,将可亲可感的人物、故事、场景与权威理论、观点、数据相结合,深刻解读新中国70年历史性变革中蕴藏的内在逻辑,楚历史性成就背后的中国特色社会主义道、理论、制度、文化优势。”这样专业、扎实、深入的报道不仅得到网民的评论点赞,也得到专业的认同,《中国的“小巷总理”为什么管用?》一文被《》10月25日头版采用。

  PC端和手机端是“70年70问”的主要输出平台,要基于这两个平台的不同特性进行差异化编排,才能把报道的品质和特色呈现出来。网页端采用传统的专题形式,但五个主题下的提问不是简单的标题列表,而是用小图和文字动态呈现,活泼灵动。文章页采用区别于网站文本页的新模版,视频报道引领,编者按导读,正文内容图文交替编排缓解5000字长文带来的阅读疲劳。手机端编排5000字的长文更是个难点,运用恰当的编辑手段和适宜的网页符号就非常必要。在正文之前添加导读,在小标题上用颜色过渡,这些都是基于手机端的特性做出的编排。最值得一提的是,无论PC端还是手机端,都能将过往的文章添加为“相关阅读”,在PC端加载可以扫描到手机端阅读的二维码,多方联动让“70年70问”真正成为一个整体。

  新时代,文章采写编辑的完成只是新闻的开始,用户是否最终看到才是力实现的关键。“70年70问”采用全网多平台发送,包括自有的人民网PC端、手机端、人民视频、客户端等全终端,第三方平台上的人民网法人微博、微信、抖音快手账号、学习强国客户端、今日头条、百家号、腾讯新闻、爱奇艺、UC大鱼号、华为手机负一屏、腾讯企鹅号等,还有一些平台自发转载,形成了广泛的强势。除此之外,新浪微博设置的“70年70问”话题打开了互动的窗口,2.3亿的阅读 ,4.5万的讨论显示出主题内容从庙堂了草根,从记者的笔端流向了网民的鼠标。

  站在运营角度,每一次大的新闻事件都是一次吸引用户、留住用户的契机,都应该借助新闻报道实现提升流量、活跃用户的运营目的。运营的前提是要有用户思维,产品思维,从策划伊始就有运营思维。首先,“70年70问”将厚重的历史拆解为大众熟悉的问答模式,回答用户身边熟悉的、习以为常的问题,从情感上拉近了与用户的距离,让70年的历史成就不再是遥远而陌生;其次,避开高峰,前期预热,拉长系列报道时间,让产品保持持续的热度。“70年70问”在9月初推出,一方面能提前为新中国70周年主题报道预热,一方面也是为自己创造出“独享”空间,给用户留下深刻印象。特别是在报道推出之前的各种网上海报宣传,更是创造了诸多悬念,给了用户想象空间。而长达两个多月的报道时长,不仅延续了国庆报道的热度、温度,也给自己又一次创造独享了用户的注意力,很多自自发转载“70年70问”系列,与人民网一起成为国庆之后的报道风景。最后,在系列报道之中及完成后,人民网推出《人民网“70年70问”系列报道刊发过半 受到网友关注、肯定》《“70年70问”是怎样的?》《“70年70问”系列报道收官 探寻“中国之治的制度密码》等文章,引导用户阅读理解系列报道,让采编一线记者走到镜头中,揭秘报道创作过程。

  从“70年70问”的全系列报道看,融时代,重大主题报道是一项系统性工程,而策采编发运一体化运作则是破解其成功的“互联网密码”。(詹新惠系中国传媒大学新闻学院副教授、研室主任、数据新闻专业负责人)

  “2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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